根据韩国市场调查机构Wiseapp的最新数据，2024年韩国消费者在中国跨境电商平台的订单总额同比大幅增长了85%，达到了4.2万亿韩元（约合人民币211亿元）。

Wiseapp通过对20岁以上韩国个人用户的信用卡、借记卡和银行转账支付数据的抽样调查发现，韩国消费者在阿里巴巴集团旗下的全球速卖通和拼多多旗下的Temu两大平台的支付金额分别高达3.6897万亿韩元和6002亿韩元。

以去年12月为基准，韩国消费者在全球速卖通的人均订单额为8.8601万韩元，而在Temu的人均订单额为7.277万韩元。

在性别分布上，全球速卖通的男性消费者占比达到73.1%，女性则为26.9%；而在Temu平台上，女性消费者占比略高，为50.9%，男性为49.1%。

分析人士指出，中国电商在韩国市场的成功很大程度上得益于社交媒体上的口碑传播。中国海淘内容在社交平台上引发了热烈讨论，特别是在年轻消费者中，分享购物体验已经成为一种趋势。

中国电商平台的产品价格优势明显，许多用户批量购买后会在社交媒体上分享测评，由此产生了“AliGang”和“TemuGang”等新兴词汇。

为了进一步扩大在韩国市场的影响力，全球速卖通正在与韩国本土电商平台Gmarket进行洽谈，计划在今年上半年成立合资公司。与此同时，Temu也在积极布局韩国市场，计划直接进入并已经开始招聘韩国本土员工，同时优化供应链以提升物流体验。（Suky）